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2009中國(guó)珠海首屆濱海（國(guó)際）博覽會(huì)整體方案
作者：何良劍 時(shí)間：2009-2-13 字體：[大] [中] [小]
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第一章 項(xiàng)目背景
一、前言
作為中國(guó)特區(qū)的珠海，得益于優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的政策優(yōu)勢(shì)，在改革開(kāi)放30年里，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面都取得了巨大的成果，這是珠海市委、市政府以及全體珠海人共同努力的美麗結(jié)果。它的成功不僅是珠海的成功，同時(shí)也是中國(guó)改革開(kāi)放的成功。
但隨著國(guó)家政策效應(yīng)的殆盡和國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的巨大變革，加上珠三角、長(zhǎng)三角、濱海新區(qū)、北部灣城市群的迎頭追趕以及西部大開(kāi)發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，各城市紛紛解放思想、搶抓機(jī)遇、深化改革，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，還是在城市品牌建設(shè)領(lǐng)域，都表現(xiàn)出強(qiáng)大的進(jìn)取意識(shí)和發(fā)展?jié)摿Γ楹?yōu)勢(shì)變得越來(lái)越缺乏支撐點(diǎn)。
那么在中國(guó)新一輪的發(fā)展機(jī)遇下,珠海是選擇默默無(wú)聞、自甘落后呢，還是放開(kāi)心態(tài)，審視自我、積極競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)“二次飛躍”呢？答案不言而喻！那么珠海的未來(lái)在那里？她需要怎樣正視和定位自己？她具備那些優(yōu)勢(shì)？她需要什么樣有效的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)“二次飛躍”呢？
二、立項(xiàng)分析
（一）珠海優(yōu)勢(shì)：1、中國(guó)唯一一個(gè)以“愛(ài)情”為主題城市。2、良好的城市環(huán)境、完備基礎(chǔ)設(shè)施。3、豐富的旅游資源。4、毗鄰港、澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。5、合理的產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
（二）珠海劣勢(shì)：1、城市定位模糊、缺乏城市品牌形
象，城市知名度不高。2、城市人口基礎(chǔ)薄弱，人氣長(zhǎng)期不足；3、企業(yè)數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模偏小。4、缺乏對(duì)優(yōu)秀人才和優(yōu)秀企業(yè)的吸引力。
綜合分析珠海市優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，我們可以看到擺在珠海人面前的是迫切而現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)問(wèn)題。一是怎么進(jìn)行城市品牌定位、建設(shè)和傳播，增強(qiáng)城市知名度和美譽(yù)度，提升城市對(duì)企業(yè)、對(duì)人才的集聚功能（城市品牌問(wèn)題）；二是怎樣立足自身的城市優(yōu)勢(shì)，與其他城市進(jìn)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)、做大（經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題）。
三、分析結(jié)果
珠海的問(wèn)題,是要解決城市品牌建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展這兩個(gè)絞糅在一起的問(wèn)題,這就要求我們必須采取綜合性的方法與措施,而在國(guó)內(nèi)外,以促進(jìn)城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最成功的手段莫過(guò)于城市節(jié)慶營(yíng)銷,它是城市城市品牌營(yíng)銷和商貿(mào)平臺(tái)的融合體,具有其他獨(dú)立活動(dòng)不可比擬的綜合性優(yōu)勢(shì)。
立足城市形象資源、旅游資源、文化資源和產(chǎn)業(yè)資源的
節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)，以發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、提升城市品牌形象為目標(biāo)，以政府機(jī)構(gòu)強(qiáng)力主導(dǎo)、企業(yè)和群眾深度參與、市場(chǎng)化運(yùn)作模式靈活切入為主要特征。它是一個(gè)城市功能的振蕩器和整合器，它能夠激活和優(yōu)化配置城市的各種資源，提高城市的品牌形象，做強(qiáng)城市的人氣、商氣和財(cái)氣，促進(jìn)物質(zhì)和精神文明的共同發(fā)展，同時(shí)它還具備城市發(fā)展軟、硬實(shí)力的聚集和輻射功能。真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)載體搭臺(tái)、多個(gè)行業(yè)唱戲的聯(lián)動(dòng)效果。
基于此，我們特建議策劃和實(shí)施中國(guó)·珠海濱海（國(guó)際）博覽會(huì)，采取整合營(yíng)銷的思想和運(yùn)作模式來(lái)定位、建設(shè)和傳播珠海城市品牌形象并以此促進(jìn)上述兩個(gè)問(wèn)題的解決。
四、項(xiàng)目意義
（一）通過(guò)活動(dòng)的舉辦，建立、傳播和提升珠海城市的差異化品牌形象，塑造“浪漫在珠�！�、 “吃、住在珠�！�、“旅游休閑在珠�！薄ⅰ皠�(chuàng)業(yè)在珠�！钡戎楹５某鞘忻�
（二）通過(guò)活動(dòng)的舉辦，構(gòu)筑國(guó)際性、綜合型的商貿(mào)平臺(tái)，促進(jìn)珠海企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市、民生的共同發(fā)展和進(jìn)步，打造中國(guó)的商貿(mào)交易中心、信息交流中心、會(huì)議論壇之都。
（三）通過(guò)活動(dòng)的舉辦，打造國(guó)際愛(ài)情旅游文化中心。
第二章 策劃思路
一、項(xiàng)目概述
在中國(guó)·珠海首屆濱海（國(guó)際）博覽會(huì)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，我們將以節(jié)促展，以節(jié)促會(huì)，展、會(huì)、節(jié)相互依存的形式，綜合提升珠海的城市形象和企業(yè)形象，尋找城市和企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)強(qiáng)化城市間產(chǎn)業(yè)協(xié)作、商貿(mào)流通、旅游休閑、文化交流的合作力度，不僅直接為大量企業(yè)尋找商機(jī)，同時(shí)還帶動(dòng)包括“吃、住、行、游、購(gòu)、樂(lè)”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盤活整個(gè)城市的商業(yè)資源，達(dá)到政府愿意、企業(yè)滿意、群眾樂(lè)意的多贏局面。
二、立項(xiàng)原則
三個(gè)立足:立足珠海的城市定位；立足珠海的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；立足珠海的發(fā)展需求。
三、立項(xiàng)宗旨
四個(gè)有利于:有利于珠海城市形象和城市品牌的差異化塑造和提升；有利于強(qiáng)化珠海對(duì)企業(yè)和人才的聚集功能；有利于推動(dòng)珠海產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有利于促進(jìn)珠海國(guó)際化程度的提高。
四、項(xiàng)目定位
整個(gè)項(xiàng)目以“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”為指導(dǎo)思想；形
成現(xiàn)“以節(jié)促展、以節(jié)促會(huì)，展、會(huì)、節(jié)” 三位一體的活動(dòng)構(gòu)架。以“浪漫”鮮明和定位城市形象，以“愛(ài)情”為主要節(jié)慶元素的文體活動(dòng)來(lái)搭建娛樂(lè)平臺(tái)；以商貿(mào)展覽、經(jīng)濟(jì)論壇、高峰對(duì)話、項(xiàng)目推介、城市交流為主要形式搭建商貿(mào)合作平臺(tái)，將“中國(guó)珠海濱海博覽會(huì)”打造成中國(guó)重要的招商引資平臺(tái)、貿(mào)易洽談平臺(tái)、信息交流平臺(tái)和節(jié)慶盛典。
五、立項(xiàng)思想
本次活動(dòng)的總體策劃思路將圍繞著“三個(gè)立足、四個(gè)有利于、強(qiáng)化城市優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)發(fā)展劣勢(shì)”的整體思想，以?shī)蕵?lè)活動(dòng)帶動(dòng)人氣增長(zhǎng)、以經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以宣傳包裝帶動(dòng)城市品牌形象提升為目標(biāo)對(duì)整個(gè)博覽會(huì)的項(xiàng)目主題、活動(dòng)板塊、參與主體以及宣傳包裝進(jìn)行針對(duì)性的策劃和包裝。
（一）節(jié)慶主題：“浪漫珠海、激情之都”
以“浪漫”來(lái)形容珠海，主要是我們基于珠海市良好的城市環(huán)境、花園式濱海休閑之都的城市定位。我們將結(jié)合愛(ài)情島、情侶路、世紀(jì)婚禮大廣場(chǎng)、珠海漁女等珠海諸多與浪漫愛(ài)情元素有關(guān)的標(biāo)志性建筑和人文景觀，舉辦與愛(ài)情有關(guān)的活動(dòng)從視覺(jué)和體驗(yàn)兩個(gè)角度來(lái)強(qiáng)化珠海的浪漫氣質(zhì)和城市特點(diǎn)。而“激情”所包含的意義則是多層次的，它不僅包括珠海市民和來(lái)訪賓客參與節(jié)慶活動(dòng)、感受城市盛典的的視覺(jué)激情和體驗(yàn)激情，更是政府機(jī)構(gòu)和商界人士在商貿(mào)、文化活動(dòng)中發(fā)掘和獲得城市發(fā)展、項(xiàng)目合作所帶來(lái)的成就體驗(yàn)，我們更愿意稱之為合作交流、共同發(fā)展所帶來(lái)的激情體驗(yàn)。
綜上所述，我們知道，本次活動(dòng)的舉辦不僅具備喜迎世間人，娛樂(lè)天下客的功能，更是政商互動(dòng)、商機(jī)挖掘的商貿(mào)大平臺(tái)。
（二）活動(dòng)板塊
1、形象展示板塊
主要通過(guò)結(jié)合珠海的城市品牌、景點(diǎn)特色、民俗民風(fēng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展成果等元素通過(guò)開(kāi)展展覽展示、文藝表演、體育活動(dòng)、市民狂歡等娛樂(lè)休閑性活動(dòng)，特別是以“愛(ài)情”為主題的活動(dòng)為來(lái)訪游客和珠海市民帶來(lái)浪漫的視覺(jué)性和體驗(yàn)性感受。以“浪漫愛(ài)情”做為“特殊名片”和“核心元素”來(lái)增加珠海市的知名度和美譽(yù)度，并與其他城市形成差異化的定位，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)和人才落戶珠海，為珠海的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)企業(yè)資源和智力資源。
2、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)板塊
立足珠海的科教經(jīng)濟(jì)、港口經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)以及旅游經(jīng)濟(jì)特色特色，以產(chǎn)業(yè)主題為方向，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)與制度的完善，提升產(chǎn)業(yè)配套能力，通過(guò)貿(mào)易展會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇、高峰對(duì)話、投融資和項(xiàng)目推介大會(huì)等形式來(lái)深化外來(lái)項(xiàng)目的引進(jìn)和自身產(chǎn)業(yè)與其他城市的合作力度，特別是要盡快創(chuàng)建起一些在珠海舉辦的全國(guó)性甚至世界區(qū)域性的權(quán)威經(jīng)濟(jì)類品牌論壇、會(huì)議和展覽。通過(guò)這些形式來(lái)提高城市對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的吸納和輻射能力，發(fā)揮其聚集效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)和回流效應(yīng)，從而形成吸引投資、聚集企業(yè)、招納人才的洼地效應(yīng)，擴(kuò)大珠海經(jīng)濟(jì)總量，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，改善珠海的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，以主題產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐珠海優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快“主題產(chǎn)業(yè)城區(qū)”的建設(shè)步伐，推動(dòng)珠海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
3、綜合人文板塊
綜合人文板塊主要是指珠海市與珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、北部灣等區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市的政府、企業(yè)、民間組織、協(xié)會(huì)團(tuán)體在文化、科技、藝術(shù)和商貿(mào)等四個(gè)層面的交流合作。建議通過(guò)在博覽會(huì)期間為各兄弟城市分別設(shè)立“中國(guó)珠海濱海（國(guó)際）博覽會(huì)XX（城市）日”，開(kāi)展珠海與各城市之間的交流合作，使珠海全面融入各個(gè)城市政府、企業(yè)和媒體，增進(jìn)兩地政、商之間的了解和溝通，從而發(fā)現(xiàn)并抓住商機(jī)，促進(jìn)合作。它是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)板塊的有益補(bǔ)充和積極探索。
4、發(fā)展創(chuàng)新板塊
主要立足于珠海的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展方向，通過(guò)舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、科技、文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、優(yōu)秀人才培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等形式吸引包括珠海在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外高新企業(yè)、大中院校、科研機(jī)構(gòu)的人才為珠海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提升貢獻(xiàn)出自己的智慧，它同時(shí)也是吸引和留住人才的創(chuàng)新方式之一。
（三）參與主體
政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、群眾支持是本次活動(dòng)主體的基本構(gòu)成方式。政府主要在其中扮演著領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)、平臺(tái)搭建、政企邀請(qǐng)、政府接待、綜合保障等服務(wù)者的角色。企業(yè)是所有活動(dòng)的重要參與主體，特別是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的主角，他們的功能主要是立足自身，積極的參與到政府所搭建的這個(gè)交流舞臺(tái)去結(jié)識(shí)朋友和挖掘商機(jī)。而市民主要是作為東道主，通過(guò)積極融入到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，作好服務(wù)者、志愿者，在展示珠海人的精神文明面貌的同時(shí)，與其他游客共同分享這一節(jié)慶盛典。
第三章 項(xiàng)目介紹
一、活動(dòng)時(shí)間
11月1日-12月7日（歷時(shí)一個(gè)月左右時(shí)間，這段時(shí)間天氣主要多以晴天為主，正是秋高氣爽的好時(shí)節(jié)，有利于許多戶外活動(dòng)的舉辦。）
二、活動(dòng)口號(hào)
珠海、愛(ài)情與激情交融的城市！
三、會(huì)場(chǎng)布置
會(huì)場(chǎng)的布局基本形成濱海沙灘、主要以旅游景點(diǎn)、體育中心、商業(yè)廣場(chǎng)、會(huì)展中心、大型酒店形成分會(huì)場(chǎng)的獨(dú)立格局。除開(kāi)幕式設(shè)主會(huì)場(chǎng)以外，其他均在滿足活動(dòng)需求的基礎(chǔ)上布設(shè)各子活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)，形成遍地開(kāi)花的局面。
四、組織機(jī)構(gòu)（詳見(jiàn)工作大綱）
中國(guó)·珠海首屆濱海（國(guó)際）博覽會(huì)的組織機(jī)構(gòu)分別由組委會(huì)、組委會(huì)辦公室、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部等從上到下三個(gè)保障層次組成。
一、組委會(huì)
名譽(yù)主任：
主 任：
副 主 任：
秘 書 長(zhǎng)：
副秘書長(zhǎng)：
二、組委會(huì)辦公室
主 任：
副主任：
三、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部
四、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部主要工作內(nèi)容
1、秘書處：秘書處負(fù)責(zé)博覽會(huì)的日常綜合事務(wù)，在全面掌握情況、及時(shí)溝通信息的基礎(chǔ)上，認(rèn)真做好參謀，積極開(kāi)展協(xié)調(diào)，督促各部門工作，主動(dòng)進(jìn)行服務(wù)，及時(shí)掌握工作進(jìn)度，承擔(dān)博覽會(huì)官方網(wǎng)站建設(shè)、管理、組委會(huì)的綜合文字工作及領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)工作。
2、新聞中心：充分運(yùn)用各種宣傳載體、宣傳渠道和宣傳形式，全方位、多層次、立體式宣傳濱海博覽會(huì)和珠海市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展成就，宣傳珠海城市形象，擴(kuò)大珠海影響，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力；發(fā)動(dòng)企業(yè)、市民以東道主的姿態(tài)關(guān)注和支持博覽會(huì)，并為博覽會(huì)的舉辦營(yíng)造一個(gè)熱烈、歡樂(lè)、充滿激情的輿論氛圍。
3、資金籌備部：制定政府預(yù)算編制，積極探索和踐行市場(chǎng)運(yùn)作模式，多渠道籌集項(xiàng)目資金；制訂和實(shí)施項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理細(xì)則，對(duì)資金運(yùn)用實(shí)行全過(guò)程監(jiān)控；審核組委會(huì)各工作機(jī)構(gòu)上報(bào)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；做好資金調(diào)度和結(jié)算工作；做好活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)決算報(bào)告等；
4、展覽工作部：立足珠海產(chǎn)業(yè)特色，指導(dǎo)和促進(jìn)各展會(huì)活動(dòng)的招展、招商、宣傳工作；構(gòu)筑宣傳企業(yè)形象、培育產(chǎn)品品牌、洽談合作貿(mào)易、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、交流業(yè)界技術(shù)的平臺(tái)和聯(lián)系供求商的金橋，實(shí)現(xiàn)珠海產(chǎn)業(yè)鏈與其他地區(qū)的對(duì)接和聯(lián)動(dòng)，凸現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和投資洼地效應(yīng)。
5、會(huì)議工作部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，統(tǒng)籌博覽會(huì)期間的論壇工作和人文活動(dòng)，通過(guò)論壇等多種形式，積極拓展和豐富政府之間、協(xié)會(huì)之間、企業(yè)之間、行業(yè)之間的交流和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
6、綜合保障部：圍繞自身工作職責(zé)，強(qiáng)化服務(wù)、保障等功能，按照組委會(huì)的總體要求，本著結(jié)構(gòu)合理、組織有力、精簡(jiǎn)高效、職責(zé)明確的原則，主動(dòng)服務(wù)，及時(shí)、準(zhǔn)確、高效地完成組委會(huì)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，確保博覽會(huì)各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。
7、接待聯(lián)絡(luò)部：按照組委會(huì)對(duì)博覽會(huì)工作的總體要求，切實(shí)落實(shí)國(guó)內(nèi)外嘉賓的接待工作，重點(diǎn)做好重要貴賓的接待服務(wù)任務(wù)。
8、安全保衛(wèi)部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，精心組織、周密部署，明確職責(zé)，狠抓落實(shí)，全力以赴做好各項(xiàng)活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作，確保實(shí)現(xiàn)“四個(gè)不發(fā)生”的目標(biāo)，即不發(fā)生影響政治穩(wěn)定和博覽會(huì)順利進(jìn)行的事件，不發(fā)生危及首長(zhǎng)和來(lái)賓人身安全的事件，不發(fā)生有影響的重大交通、火災(zāi)事故，不發(fā)生爆炸等重大惡性案件，力爭(zhēng)做到萬(wàn)無(wú)一失，確保各項(xiàng)活動(dòng)順利進(jìn)行。
9、衛(wèi)生保障部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，增強(qiáng)衛(wèi)生安全特別是食品安全意識(shí)，周密計(jì)劃，密切監(jiān)控、統(tǒng)籌安排，扎實(shí)做好醫(yī)療保障、食品衛(wèi)生監(jiān)督檢查和疾病預(yù)防控制工作，確�；顒�(dòng)期間賓客的衛(wèi)生安全。
五、活動(dòng)選題
(一)形象展示板塊
（1）愛(ài)情長(zhǎng)跑（情侶路）
（2）沙灘派對(duì)（沙雕節(jié)）
（3）珠海國(guó)際海洋音樂(lè)焰火晚會(huì)
（4）“激情珠�！贝笮臀乃囃頃�(huì)暨2009中國(guó)·珠海
首屆濱海（國(guó)際）博覽會(huì)開(kāi)幕式
（5）珠海國(guó)際美食節(jié)
（7）“愛(ài)情島”年度命名活動(dòng)暨年度最感人的愛(ài)情故事網(wǎng)絡(luò)評(píng)選
（8）珠海旅游節(jié)暨珠海黃金旅游線路推介活動(dòng)
（9）“情定珠海”國(guó)際婚禮
（10）珠海賽車節(jié)
（11）“我眼中的珠�！睌z影大賽暨珠海成長(zhǎng)歷程圖片展
（12）珠海城市狂歡日暨花車游行大會(huì)
（13）珠海游艇展
(二)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)板塊
（1）2009珠港澳區(qū)域合作發(fā)展論壇
（2）2009珠海引資暨項(xiàng)目投資洽談會(huì)
（3）珠海“主題產(chǎn)業(yè)城區(qū)”項(xiàng)目推介會(huì)
（4）珠海（香港）購(gòu)物節(jié)
（5）珠海休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
（6）珠海國(guó)際婚慶博覽會(huì)
（7）珠海文化產(chǎn)業(yè)交易展
(三) 綜合人文板塊
（1）珠海城市定位與品牌建設(shè)高峰論壇
（2）中國(guó)商幫大會(huì)（珠海）論壇
（3）珠海兄弟城市日
（4）珠海海洋生物醫(yī)藥高峰論壇
（5）珠海港口文化節(jié)
（6）“海韻”中國(guó)大學(xué)生鋼琴（珠海）邀請(qǐng)賽
(四)發(fā)展創(chuàng)新板塊
（1）珠海大學(xué)生文化節(jié)
（2）珠海市科技、文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽
（3）珠海特殊人才表彰大會(huì)
（4）珠海市服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)
（5）珠海市特殊人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)
第四章 項(xiàng)目的宣傳包裝
城市節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，它同樣具備一般產(chǎn)品的屬性在被政府、企業(yè)、市民和游客消費(fèi)并為他們創(chuàng)造價(jià)值，它同樣需要通過(guò)宣傳包裝來(lái)賦與其品牌形象。節(jié)慶活動(dòng)本身只是一個(gè)載體，只有通過(guò)包裝和宣傳策劃將珠海的節(jié)慶效應(yīng)、城市推廣、企業(yè)宣傳在廣度和深度上進(jìn)行擴(kuò)張，才能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。我們將從項(xiàng)目定位和成長(zhǎng)、城市形象、利益訴求、傳播對(duì)象等方面對(duì)濱海博覽會(huì)進(jìn)行整體的項(xiàng)目包裝，使之成為珠海城市宣傳的載體、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的平臺(tái)、對(duì)外交流的窗口。
一、項(xiàng)目的VI導(dǎo)入和傳播
(一)項(xiàng)目品牌形象VI設(shè)計(jì)原則
1、主題性：要結(jié)合濱海博覽會(huì)的宗旨、原則和定位。
2、形象性：在充分理解項(xiàng)目定位的基礎(chǔ)上運(yùn)用設(shè)計(jì)元素生動(dòng)形象地表現(xiàn)項(xiàng)目的內(nèi)涵，并要密切結(jié)合珠海的城市文化和地域特色。（比如沙灘、海洋、愛(ài)情等元素）
3、藝術(shù)性：在滿足主題明確的基礎(chǔ)上，要保證VI標(biāo)記的情感性、文化性以及充滿激情和誘惑的想象空間。
(二)項(xiàng)目品牌形象定位原則
1、理解和升華項(xiàng)目的定位：提升活動(dòng)的基本價(jià)值，賦予項(xiàng)目更多的社會(huì)意義、政治意義、文化意義和想象空間。
2、確定展會(huì)訴求群體：項(xiàng)目的品牌形象是站在受眾的立場(chǎng)和角度來(lái)實(shí)施和傳播的，我們要充分考慮參與主體（政府、企業(yè)、群眾）的需求和愿望。
3、賦予項(xiàng)目品牌的個(gè)性：品牌的生命力在于差異，我們拒絕雷同，一定要立足珠海特色，創(chuàng)造鮮明的差異化的項(xiàng)目品牌個(gè)性，展示珠海的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(三)項(xiàng)目品牌形象傳播原則
1、針對(duì)性：它包含兩層意思，即訴求內(nèi)容和傳播方式的針對(duì)性。在確定項(xiàng)目的利益相關(guān)者后，要對(duì)利益者進(jìn)行區(qū)分和分析，確定不同者之間的需求差異和傳播途徑，有效制定廣告訴求和媒體組合。
2、連續(xù)性：VI系統(tǒng)、宣傳口號(hào)、形象定位不要隨便更改，要有長(zhǎng)期的項(xiàng)目品牌培育和形象推廣意識(shí)、方法和途徑，除非項(xiàng)目?jī)?nèi)涵有大變革，否則要保持項(xiàng)目VI系統(tǒng)、項(xiàng)目理念和口號(hào)的連續(xù)性。這有利于培養(yǎng)項(xiàng)目品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
3、廣泛性：在博覽會(huì)期間的各種宣傳平臺(tái)和載體上，盡量體現(xiàn)項(xiàng)目的VI系統(tǒng)、主題口號(hào)、吉祥物標(biāo)志，做到傳播載體和方式的多樣性。
二、項(xiàng)目的宣傳推廣
要通過(guò)各種傳媒手段和方式，加強(qiáng)媒體溝通，特別是加強(qiáng)與省級(jí)、中央和境外媒體的合作，對(duì)濱海博覽會(huì)的品牌內(nèi)涵、活動(dòng)亮點(diǎn)、運(yùn)作模式進(jìn)行深入挖掘和概念提升，把對(duì)項(xiàng)目的宣傳上升到對(duì)城市、對(duì)企業(yè)的宣傳上來(lái)。整個(gè)項(xiàng)目宣傳推廣工作要建立在系統(tǒng)性、科學(xué)性、計(jì)劃性、節(jié)奏性的基礎(chǔ)上，要做到有媒體有資源、宣傳有方案、推廣有重點(diǎn)、報(bào)道有深度。
（一）媒體平臺(tái)建設(shè)
媒體資源是項(xiàng)目發(fā)展壯大、城市形象騰飛的翅膀，我們不僅要了了解大眾媒體的傳播途徑、廣告價(jià)格、影響力和受眾群體，還有了解專業(yè)媒體的相關(guān)信息，做到心中有數(shù)，靈活把握。
1、全面性：指媒體數(shù)量和相關(guān)信息的的準(zhǔn)確性和全面性。
2、便利性：指在檢索媒體信息時(shí)的便利性（可運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)處理軟件）
3、經(jīng)濟(jì)性：指在運(yùn)用媒體組合傳播的時(shí)候，要在保證傳播效果的前提下，做到“重點(diǎn)多宣傳、弱點(diǎn)有宣傳”，保證宣傳推廣的經(jīng)濟(jì)性原則。
4、互動(dòng)性：要與各媒體建立良好的合作關(guān)系，要善于開(kāi)發(fā)媒體資源和駕御媒體資訊，為我所用。
（二）“五有”宣傳戰(zhàn)略
媒體宣傳應(yīng)該更加注重于受眾的明確和效果的監(jiān)測(cè)，并實(shí)施有層次、有組合、有反饋、有區(qū)域、有角度的“五有”媒體宣傳戰(zhàn)略。
有層次：按照博覽會(huì)各項(xiàng)工作的時(shí)間進(jìn)度，在宣傳范圍、訴求內(nèi)容和方式以及媒體選擇等方面應(yīng)該注意節(jié)奏和層次感，結(jié)合項(xiàng)目周期和不同的時(shí)間段，對(duì)廣告時(shí)時(shí)控制。
1、項(xiàng)目籌備期：主要以電視、報(bào)紙、雜志的形象廣告為主，明確項(xiàng)目時(shí)間、地點(diǎn)、主題、活動(dòng)設(shè)置以及重大意義等內(nèi)容，集中展示項(xiàng)目的基本情況。
2、項(xiàng)目前期：主要為招商招展、企業(yè)贊助、媒體吸引、政府溝通等工作服務(wù)，以報(bào)紙等平面媒體為主介紹博覽會(huì)的各項(xiàng)工作進(jìn)度、招展招商和項(xiàng)目引進(jìn)亮點(diǎn)，并建議做好招展招商的專版廣告。
3、項(xiàng)目近期：針對(duì)招商招展的情況，適當(dāng)調(diào)節(jié)媒體類別，往專業(yè)性細(xì)分媒體上傾斜，介紹招展招商的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，發(fā)布經(jīng)貿(mào)和投資項(xiàng)目，加快促進(jìn)各地企業(yè)參展參會(huì)意向成為現(xiàn)實(shí)。
4、項(xiàng)目期間:主要是對(duì)展會(huì)的新聞亮點(diǎn)進(jìn)行突出,最好是以政府高層、參與企業(yè)的訪談內(nèi)容為素材進(jìn)行實(shí)際報(bào)道,這樣更具有現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。
5、項(xiàng)目后期：主要通過(guò)媒體對(duì)活動(dòng)的各項(xiàng)成果進(jìn)行總結(jié)性的宣傳報(bào)道，并可以適當(dāng)發(fā)布明年的活動(dòng)情況。
有組合：要充分利用媒體組合的優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)功能，做到宣傳立體化和完整化，并且在媒體選擇的數(shù)量、區(qū)域和特點(diǎn)進(jìn)行組合，并形成一個(gè)大致比例范圍，重視投入產(chǎn)出比。
有反饋：充分收集媒體的受眾群體范圍和特點(diǎn)，建立媒體反饋機(jī)制，要明確各媒體對(duì)我們展會(huì)工作的作用和功能，并及時(shí)調(diào)整媒體組合。
有區(qū)域：要考察媒體的宣傳范圍和訴求對(duì)象的區(qū)域性，做到宣傳不求無(wú)盲點(diǎn)但要有重點(diǎn)，針對(duì)不同區(qū)域重要性做好廣告預(yù)算和方案。
有角度:對(duì)于新聞的宣傳盡量避免重復(fù)性,但可以一個(gè)活動(dòng)從多個(gè)角度報(bào)道,對(duì)新聞亮點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道和有效延伸.
（三）綜合宣傳平臺(tái)建設(shè)
引入“會(huì)網(wǎng)刊書盟”宣傳平臺(tái)概念和機(jī)制，強(qiáng)化和升華“會(huì)網(wǎng)刊書盟”五輪驅(qū)動(dòng)模式在重大活動(dòng)中的重要性和內(nèi)涵性，并以此作為項(xiàng)目的重要服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)期打造和完善。
會(huì)：逐漸建立長(zhǎng)期落戶在珠海的高端經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類、教育類的權(quán)威會(huì)議和論壇。
網(wǎng)：節(jié)慶的網(wǎng)絡(luò)化和信息化工作是一個(gè)重點(diǎn)，需要重視和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的力量來(lái)放大節(jié)慶效應(yīng)和影響力。建立中國(guó)（珠海）濱海博覽會(huì)官方網(wǎng)站，對(duì)活動(dòng)的涉及到的各個(gè)方面進(jìn)行全方位的信息發(fā)布，同時(shí)它也是政府、企業(yè)、群眾、媒體及時(shí)、全面了解活動(dòng)狀況的權(quán)威平臺(tái)。
刊：既包括各種展覽會(huì)會(huì)刊，同時(shí)也有論壇、會(huì)議等活動(dòng)的專門刊物。
書：政企之間論壇、會(huì)議所發(fā)布的備忘錄、權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的白皮書等。
盟：在珠海為建立起經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類、教育類的權(quán)威合作聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，并設(shè)常務(wù)理事機(jī)構(gòu)。
（四）吉祥物的征集、設(shè)計(jì)和發(fā)放
征集、設(shè)計(jì)和制作象征珠海形象的城市吉祥物，它既是項(xiàng)目宣傳的新聞亮點(diǎn)，也是資金籌集的重要渠道，同時(shí)又能以之作為旅游工藝禮品的形式廣泛通過(guò)游客來(lái)傳播，擴(kuò)大項(xiàng)目和城市的知名度。
第五章 項(xiàng)目管理
一、項(xiàng)目管理綜述
各工作組要在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理下，在時(shí)間、空間、成本、質(zhì)量等客觀因素的制約下，保證博覽會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)安全、順利、高效的推進(jìn)和舉辦。各項(xiàng)子活動(dòng)由一個(gè)或者多個(gè)政府職能部門牽頭，聯(lián)合相關(guān)單位具體執(zhí)行承辦，責(zé)任落實(shí)至各承辦單位；活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)由組委會(huì)統(tǒng)一安排，避免時(shí)間和空間的沖突。
二、項(xiàng)目資金管理
活動(dòng)資金的籌集采取政府補(bǔ)貼和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的方式解決。各活動(dòng)具體執(zhí)行單位采取上報(bào)活動(dòng)成本預(yù)算報(bào)表的形式向組委會(huì)提出部分資金申請(qǐng)，其他資金采用活動(dòng)冠名、贊助收益、門票收益、廣告收益等市場(chǎng)化運(yùn)作模式進(jìn)行合理補(bǔ)差。
三、 項(xiàng)目時(shí)間管理
組委會(huì)在確定各活動(dòng)舉辦時(shí)間后，各承辦單位要細(xì)化方案、早做準(zhǔn)備、按照計(jì)劃日程及時(shí)做好前期籌備工作，有力保障活動(dòng)的按時(shí)、順利舉辦。
四、項(xiàng)目成本管理
細(xì)化財(cái)務(wù)預(yù)算，杜絕貪污和鋪張浪費(fèi)的情況發(fā)生，真正體現(xiàn)政府為企業(yè)、為百姓辦實(shí)事的服務(wù)者形象。
五、項(xiàng)目質(zhì)量管理
各活動(dòng)涉及到的策劃、禮儀、工程服務(wù)單位需向組委會(huì)簽定施工質(zhì)量承諾書，保證活動(dòng)的高起點(diǎn)和高質(zhì)量。
六、項(xiàng)目公共管理
由組委會(huì)、新聞中心共同建立新聞發(fā)言人制度，設(shè)定新聞發(fā)言人，定期或不定期的針對(duì)活動(dòng)的重大事件與媒體和群眾進(jìn)行溝通；加強(qiáng)官方網(wǎng)站的信息披露的力度、深度和頻率，保證公眾的知情權(quán)。
七、禮儀接待管理
由市接待辦統(tǒng)一制定重要來(lái)賓的接待規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，并領(lǐng)導(dǎo)、指揮和協(xié)調(diào)各大酒店、旅行社、旅游景區(qū)的禮儀接待工作。
第六章 項(xiàng)目日程
一、2008年12月至2009年2月
1、對(duì)2009中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)進(jìn)行調(diào)研、討論，征求各方意見(jiàn)，擬訂活動(dòng)的整體方案；
2、成立組委會(huì)，完成各工作組的設(shè)置、任務(wù)規(guī)劃和工作進(jìn)度安排；
3、落實(shí)各子活動(dòng)的承辦主體，并細(xì)化活動(dòng)方案；
4、對(duì)外啟動(dòng)中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)VI系統(tǒng)和吉祥物的設(shè)計(jì)招標(biāo)工作；
5、啟動(dòng)中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)官方網(wǎng)站的建設(shè)；
6、組委會(huì)下發(fā)舉辦2009中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)的通知；
7、完成設(shè)計(jì)、制作和印刷展覽、會(huì)議、文體活動(dòng)的相關(guān)邀請(qǐng)函和平面宣傳資料。
二、2009年3月至2009年8月
1、全面啟動(dòng)活動(dòng)的招展、招商工作；
2、啟動(dòng)參與博覽會(huì)的政府和企業(yè)人士的邀請(qǐng)工作；
3、完成編制宣傳計(jì)劃，啟動(dòng)活動(dòng)前期的整體宣傳工作；
4、舉行中國(guó)·珠海濱海博覽首次新聞發(fā)布會(huì)暨官方網(wǎng)站開(kāi)通儀式；
5、下發(fā)《中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)工作大綱》，明確各部門工作職責(zé)等事項(xiàng)。
三、2008年9月至2009年10月上旬
1、制定完善各專項(xiàng)活動(dòng)方案；
2、對(duì)籌備工作落實(shí)情況進(jìn)行一次全面檢查，協(xié)調(diào)解決有關(guān)問(wèn)題，督促各工作部做到組織落實(shí)、制度健全、人員到位；
3、下發(fā)《中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)重要活動(dòng)實(shí)施方案》；
4、確定各活動(dòng)場(chǎng)館和外環(huán)境布置方案；
5、完成嘉賓邀請(qǐng)工作；
6、基本完成招展、招商工作。
四、2008年10月中旬至2009年10月底
1.、組織召開(kāi)組委會(huì)全體會(huì)議，對(duì)籌備工作進(jìn)行一次動(dòng)員，對(duì)各工作機(jī)構(gòu)及各工作環(huán)節(jié)進(jìn)行一次全面、系統(tǒng)檢查；
2、進(jìn)一步加大新聞和環(huán)境宣傳力度；
3、組織青年志愿者參與博覽會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；
4、籌備工作開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)；
5、對(duì)綜合、新聞、接待、安全、環(huán)境、招展、招商等各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行最后檢查、落實(shí)；
6、最后檢查、審定《中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)重要活動(dòng)實(shí)施方案》，擬定應(yīng)急預(yù)案。
五、2009年11月
1、召開(kāi)博覽會(huì)前最后一次新聞發(fā)布會(huì)；
2、組織開(kāi)幕招待會(huì)；
3、按《中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)工作大綱》和《中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)實(shí)施方案》全面展開(kāi)各項(xiàng)工作。
第七章 工作要求
一、在中國(guó)·珠海濱海博覽會(huì)組委會(huì)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各工作部門要按照總體方案和各自工作職責(zé)制定詳細(xì)工作方案并認(rèn)真組織實(shí)施。
二、組委會(huì)辦公室要在組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)各項(xiàng)活動(dòng)的組織實(shí)施工作，確保組織工作科學(xué)、有序、安全、高效。
三、各工作部門既要做到職責(zé)明確，又要密切配合，保質(zhì)、保量、按時(shí)完成博覽會(huì)各項(xiàng)籌備工作。
四、各職能部門要提高認(rèn)識(shí)、充分整備、注意團(tuán)結(jié)和協(xié)作，為博覽會(huì)的成功舉辦提供強(qiáng)有力的綜合保障。
五、認(rèn)真做好來(lái)賓接待工作。
六、妥善安排境外人員及展品進(jìn)出境的報(bào)送驗(yàn)收工作。
第八章 其他建議
一、項(xiàng)目的漸進(jìn)性：考慮到珠海目前尚未舉行過(guò)規(guī)模如此龐大，整體性如此統(tǒng)一的城市節(jié)慶活動(dòng)，建議在舉辦首屆活動(dòng)的時(shí)候，不應(yīng)追求活動(dòng)的數(shù)量，而是通過(guò)對(duì)各板塊活動(dòng)精心策劃、精心篩選，在既保持四個(gè)板快構(gòu)架的完整性前提下，又要保證活動(dòng)質(zhì)量和規(guī)格。隨著舉辦經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目知名度的提高，可以逐步策劃和吸納更多優(yōu)秀的活動(dòng)，增強(qiáng)項(xiàng)目的重要性和影響力。
二、項(xiàng)目的參與性：充分考慮到政府、企業(yè)、市民對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的各方面需求，鼓勵(lì)政府單位、企業(yè)、街道、社會(huì)團(tuán)體策劃和組織優(yōu)秀活動(dòng)參與到整個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中，甚至可以出臺(tái)相關(guān)政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施，吸引外來(lái)優(yōu)秀展覽、論壇、會(huì)議和活動(dòng)到珠海舉辦。
三、項(xiàng)目的復(fù)雜性：由于項(xiàng)目本身是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅牽涉到珠海和其他城市的政府機(jī)關(guān)，還需要大量的企業(yè)和市民參與其中，需要耗費(fèi)巨大的人力、物力和財(cái)力，所以珠海市政府需要高度重視，同意認(rèn)識(shí)，籌建強(qiáng)有力的指揮機(jī)構(gòu)和保障機(jī)構(gòu)。
四、項(xiàng)目的生命力：本項(xiàng)目既包括娛樂(lè)性、觀賞性活動(dòng)，也包括競(jìng)技性、商業(yè)性的活動(dòng)。所以所有的活動(dòng)的策劃和實(shí)施務(wù)必考慮的市場(chǎng)的需求、企業(yè)的需求、市民的需求。要想保證項(xiàng)目的生命力和發(fā)展?jié)摿�，必須取得企業(yè)和市民的支持。
何良劍 自由策劃人 QQ：273795135